NCOI Operationeel Marketingplan (Marketingmanagement) - NCOI - Cijfer 8 incl. beoordeling

Cijfer 8

Stap 1: Wat levert u in?
U levert een operationeel marketingplan voor een product-marktcombinatie (PMC) van uw eigen organisatie (of een organisatie naar keuze) in. Bedenkt u daarbij dat het een operationeel marketingplan is en geen strategisch plan. Strategische analyses horen dus niet thuis in dit plan, maar kunnen wel worden aangehaald als aanleiding voor het plan. Deze moduleopdracht kan zowel voor een profit als non-profit organisatie worden uitgevoerd en u kunt zelf bepalen hoe u de PMC formuleert. Een goed marketingplan wordt opgezet vanuit de klant; wensen en behoeften van de klant staan dus centraal.

Deze moduleopdracht kunt u maken op basis van uw eigen organisatie of aan de hand van een organisatie in uw (directe) omgeving.

Stap 2: Waar moet de opdracht aan voldoen?
In uw moduleopdracht werkt u de volgende stappen/deelopdrachten uit die zijn afgeleid van de algemene leerdoelen, in de volgorde waarin ze worden genoemd:
Beschrijf de doelgroep waarvoor dit operationeel marketingplan is geschreven en hoe u tot de gekozen doelgroep bent gekomen. U onderbouwt c.q. verantwoordt de doelgroepkeuze door middel van een relevante marktsegmentatie.
Formuleer de marketinguitdaging met betrekking tot de door u gekozen doelgroep. De marketinguitdaging of marketingvraagstuk moet in de uitvoering vragen om de inzet van meerdere marketingmixinstrumenten (de P’s).
Maak de huidige en gewenste positionering zichtbaar in een positioneringsmatrix. Maak daarin duidelijk wat de aspecten zijn die klanten hanteren bij het zoeken c.q. selecteren van een aanbieder en welke concurrenten relevant zijn.
Bepaal de SMART-geformuleerde marketingdoelstelling. Deze is afgeleid van de marketinguitdaging en de gewenste positionering. Daarbij geldt: als de marketingdoelstelling wordt gerealiseerd, is de marketinguitdaging opgelost. Een geformuleerde marketingdoelstelling omvat idealiter de volgende met elkaar verbonden elementen:
afzet
omzet
marge marktaandeel
Bepaal per marketinginstrument SMART geformuleerde doelstelling(en). Deze doelstellingen zijn afgeleid van de eerder gegeven marketingdoelstelling.
Werk de marketinginstrumenten uit in een concreet activiteitenplan per instrument. Maak daarbij aannemelijk dat deze activiteiten zullen leiden tot realisatie van de betreffende instrumentdoelstelling.
Maak voor deze activiteiten een integrale tijdsplanning en een kostenraming. Laat hierbij zien dat bij realisatie van de marketingdoelstelling de investering in de marketinginstrumenten is terugverdiend c.q. zullen worden terugverdiend.
Tips:
Gebruik in uw marketingplan marketingterminologie uit het boek Modern marketingmanagement en raadpleeg de links uit deze online leeromgeving. Schrijf bijvoorbeeld niet (alleen) op “Het assortiment bestaat uit 124 varianten”, maar beschrijf in dit kader dan vooral de breedte, diepte en lengte van het assortiment.
Leg in uw uitwerking een duidelijk verband tussen de theorie uit de module en de praktijk en zorg voor een goede onderbouwing/verantwoording van de door u gemaakte keuzes. Ook als u de opdracht uitvoert op basis van een organisatie in uw (directe) omgeving, behandelt u al deze stappen/deelopdrachten in uw moduleopdracht. Laat alle onderdelen van de opdracht aan bod komen.



Motivatie:
Inhoud: Voldoende uitwerking van de moduleopdracht met voldoende aansluiting op de algemene leerdoelen, waarbij de verplichte onderdelen uit de exameninformatie voldoende zijn uitgewerkt. Niveau voldoende aangetoond met voldoende en correcte toepassing van de theorie. Voldoende en relevante onderbouwing vanuit de theorie. Samenvatting voldoet voldoende aan de eisen van een samenvatting

Vorm: Aantal pagina's of woorden is conform aanwijzingen in de Exameninformatie. Structuur is logisch opgebouwd en navolgbaar. Voldoende en correcte literatuurverwijzingen. Nette layout.Taalgebruik is leesbaar, begrijpelijk , zonder hinderlijke fouten. Literatuurlijst is conform APA-normen.

Verbeterpunten: Maak alle doelstellingen meer SMART door concrete einddata te nomen in plaats van b.v. 'In 2020....'

Geef [grafisch] aan wat de Break Even Omzet, cq. Afzet is